拉斯维加斯官方网站-(中国)有限公司

　　当兰多·诺里斯（Lando Norris）在F1英国大奖赛庆祝夺冠时ღ◈✿，许多长期观看这项赛事的观众会发现松浦亚弥ღ◈✿，他手中高举的冠军奖杯有些别样ღ◈✿。

　　为了纪念F1在英国银石赛道诞生75周年ღ◈✿，乐高奖杯设计师塞缪尔·利托普·约翰逊 (Samuel Liltorp Johnson) 以金色的英国皇家汽车俱乐部（RAC）奖杯为灵感ღ◈✿，将所需的乐高积木经过金色铬效果的着色处理拉斯维加斯娱乐平台ღ◈✿，并用乐高“花朵”积木复刻RAC奖杯上雕刻的花卉图案ღ◈✿，同时奖杯的两侧有着F1赛车的乐高模型ღ◈✿，奖杯的最上方还点缀着一块经典的乐高积木ღ◈✿，经过这一系列的处理拉斯维加斯娱乐平台ღ◈✿，最终设计出了此战比赛独特的奖杯ღ◈✿。

　　除了车手冠军奖杯之外拉斯维加斯娱乐平台ღ◈✿，乐高还为本站比赛的车手亚军ღ◈✿、季军ღ◈✿，以及车队冠军分别设计了一座由上千块积木组成的奖杯ღ◈✿。其中ღ◈✿，车手亚军5357cc拉斯维加斯首页ღ◈✿，ღ◈✿、季军的奖杯为白色ღ◈✿，车队冠军的奖杯则是黑色ღ◈✿。伴随着冠军诺里斯ღ◈✿、亚军皮亚斯特里ღ◈✿、季军霍肯博格ღ◈✿，以及车队代表将这些乐高奖杯高高举向天空ღ◈✿，台下响起一阵阵欢呼ღ◈✿，转播商ღ◈✿、现场媒体纷纷记录这一场景ღ◈✿。F1乐高积木奖杯的创意也随着转播镜头ღ◈✿、媒体拍摄的照片传遍世界ღ◈✿。

　　近年来ღ◈✿，随着玩具市场的逐渐饱和ღ◈✿，跨行业合作成为了玩具品牌开展差异化竞争的关键策略ღ◈✿。其中ღ◈✿，作为行业的头部玩家之一ღ◈✿，乐高就先后与星球大战ღ◈✿、哈利波特等在全球范围内广受欢迎的传统娱乐IP联名合作ღ◈✿。也正是得益于与这些IP联名产品的热销ღ◈✿，乐高自2018年以来一直保持着收入持续增长ღ◈✿。

　　有了与娱乐IP成功合作的先例拉斯维加斯娱乐网站ღ◈✿。ღ◈✿，乐高的目光也投向了体育行业ღ◈✿。2024年ღ◈✿，其先是在8月与运动品牌耐克签约松浦亚弥ღ◈✿，同年9月又与F1签署为期多年的合作协议ღ◈✿。

　　乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安（Niels Christenian）表示ღ◈✿，和F1进一步的合作对乐高 “非常重要”ღ◈✿。他之所以这么说ღ◈✿，是因为ღ◈✿，新一代的青少年可能已对传统玩具感到厌倦ღ◈✿。“他们往往成熟得更早一些ღ◈✿，并更习惯于使用社交媒体ღ◈✿。”而与F1的合作ღ◈✿，可以帮助乐高品牌把握甚至引领青少年消费习惯的转变ღ◈✿，进而持续保持在青少年群体中的影响力ღ◈✿。

　　从用户画像看ღ◈✿，F1也的确不失为合适的合作对象ღ◈✿。自这项赛事在2017年被Liberty Media收购以来ღ◈✿，赛事的粉丝结构就越来越年轻化ღ◈✿。在线上ღ◈✿，伴随着大量的社媒营销ღ◈✿，以及纪录片《极速求生》（《Drive to Survive》）的播出ღ◈✿，在F1的TikTok和Instagram账号上ღ◈✿，25岁以下的粉丝总占比分别达到54%和40%ღ◈✿。而在线下ღ◈✿，以欧洲和美国为例ღ◈✿，8到12岁的“低龄”赛车爱好者与日俱增ღ◈✿，目前已超400万人ღ◈✿。

　　当然ღ◈✿，就全年龄段而言松浦亚弥ღ◈✿，F1的“圈粉”能力也不容小觑ღ◈✿。数据显示ღ◈✿，2024年ღ◈✿，F1的车迷群体增长了12%ღ◈✿，总人数高达8.625亿ღ◈✿。

　　总之ღ◈✿，庞大的用户群体ღ◈✿，尤其是大规模的年轻粉丝ღ◈✿，正好符合乐高踏出传统玩具市场的竞争ღ◈✿，触达新的受众群体ღ◈✿，进而驱动业绩增长的想法ღ◈✿。

　　今年年初ღ◈✿，这个来自丹麦的玩具品牌发布的乐高Duplo和乐高City系列ღ◈✿，因为带有模拟维修站ღ◈✿、拖车和车库的套装ღ◈✿，满足了孩童对赛车和搭建热情ღ◈✿，获得不错反响ღ◈✿。3月ღ◈✿，乐高首次发售的全部现有F1车队（10支）的乐高Speed Championship系列套装ღ◈✿，以及乐高Technic系列套装ღ◈✿，包含超1300个零件的特质ღ◈✿，同样吸引了大量乐高迷与车迷ღ◈✿。乐高与F1的联名产品松浦亚弥ღ◈✿，不管青少年ღ◈✿，还是成人拉斯维加斯娱乐平台ღ◈✿，也不管乐高的“狂热粉”ღ◈✿，还是赛车爱好者ღ◈✿，都可以乐在其中ღ◈✿。

　　在线场关键比赛的赛场内建立了乐高粉丝专区——独家的赛车组装体验ღ◈✿，再加上可以拍照互动等各式各样的玩乐体验充分活跃现场气氛松浦亚弥ღ◈✿，为这项赛事注入更多乐趣ღ◈✿；在20场比赛赛场开业的乐高快闪店拉斯维加斯官网登录入口ღ◈✿，通过店内的赛车模型让不少车迷忍不住“剁手”ღ◈✿；赛道之外ღ◈✿，在北美ღ◈✿、欧洲ღ◈✿、中东ღ◈✿、非洲以及中国同步推出了F1主题的游乐活动ღ◈✿，也通过拼搭挑战与互动游戏等不同玩法ღ◈✿，持续吸引着各地的车迷走进乐高与F1的世界ღ◈✿。

　　而在线上ღ◈✿，除了在YouTube官方的乐高账号更新联名产品的创意视频松浦亚弥ღ◈✿，乐高还在TikTok平台与F1建立了官方联名账号“Build the Thrill”ღ◈✿， 为各类惊喜活动做预热ღ◈✿。在乐高奖杯初次亮相英国大奖赛的领奖台的四天前ღ◈✿，“Build the Thrill”更新了一条仅展现一块旋转的金色乐高积木的视频ღ◈✿。至今ღ◈✿，这条短短10秒的视频累计获得超1600万播放量ღ◈✿，火爆外网ღ◈✿。

　　这句话出自于乐高授权副总艾米丽·雅各布（Emily Jacobs）今年4月接受Black Motorsports的采访内容ღ◈✿。乐高自官宣与F1合作至今所受到的关注ღ◈✿，是对这句话有力的佐证ღ◈✿。

　　F1去年9月在Instagram上官宣与乐高合作的推文ღ◈✿，至今累计获得超过186万个赞ღ◈✿，仅次于发布红牛车手维斯塔潘在2024赛季再次蝉联世界冠军的点赞量ღ◈✿。

　　去年11月ღ◈✿，乐高全新的F1联名产品在当赛季的拉斯维加斯大奖赛间揭晓ღ◈✿。赛道中央的拉斯维加斯大球 （Vegas Sphere）以动态的形式ღ◈✿，为乐高与F1的新产品联名揭下了神秘网纱ღ◈✿。屏幕上跳动的乐高小人和旋转的F1“赛车”ღ◈✿，成了这一站赛事乃至整个拉斯维加斯的“显眼包”ღ◈✿。

　　今年3月ღ◈✿，伴随着F1进入“上海时间”ღ◈✿，上海世茂广场外搭建的乐高F1“极速站快闪活动”现场热火朝天ღ◈✿。这里有着刚看完F1上海站比赛的车迷捧起由乐高打造的大奖赛奖杯ღ◈✿，有小学生用积木“拼”建起的法拉利车队赛车松浦亚弥ღ◈✿，还有外国游客热情参与的乐高赛车的“比赛”ღ◈✿。

　　当然ღ◈✿，说到乐高与F1的合作ღ◈✿，最令人无法忽视的部分则是今年5月的迈阿密大奖赛ღ◈✿。在正赛当天ღ◈✿，10辆和F1赛车比例几乎相同的乐高“赛车”亮相赛道社会人类学ღ◈✿。ღ◈✿。与寻常的“车手巡游”不同ღ◈✿，20位车手纷纷入座各自的车队“赛车”ღ◈✿，开展了激烈的乐高“竞赛”ღ◈✿。起步拉斯维加斯娱乐平台ღ◈✿、转弯ღ◈✿、碰撞——短短一圈的“巡游”被车手们玩得花样频出ღ◈✿，使得赛事的解说员不得不“提前上岗”解说这场“激烈”的比赛ღ◈✿。现场的观众们则被逗得喜笑颜开ღ◈✿，连连喝彩ღ◈✿。大家拿出手机拍摄ღ◈✿，上传社交媒体ღ◈✿，这其中也包括了法拉利车手汉密尔顿ღ◈✿。

　　由汉密尔顿在个人TikTok账号发布的第一视角乘坐乐高“赛车”视频在外网爆火ღ◈✿，不到一天的时间内累计获得超560万播放量ღ◈✿、120多万点赞ღ◈✿，以及超过5200条评论ღ◈✿。至今ღ◈✿，这条视频获得了超过1460万的播放量ღ◈✿，点赞量超过250万ღ◈✿，评论量超过8400条ღ◈✿。这条视频的播放量甚至要比汉密尔顿首次入驻TikTok的官宣视频还要高出百万量级拉斯维加斯官网ღ◈✿。ღ◈✿。

　　在网络搜索热词上ღ◈✿，“乐高赛车”自然是热门话题ღ◈✿。在迈阿密站正赛当天ღ◈✿，Lego相关词条在谷歌的搜索量大幅度提升ღ◈✿，如“ F1 Lego Race Miami”的搜索量增长4950%ღ◈✿，“Lego F1 Cars Miami”的搜索量增加4700%ღ◈✿，“Lego F1 Miami”的词条搜索量则提升了1450%ღ◈✿。多家媒体发布乐高“赛车”的快讯ღ◈✿，并转发如汉密尔顿发布的短视频ღ◈✿，为乐高成功的营销再添“一把火”ღ◈✿。

　　7月拉斯维加斯娱乐平台ღ◈✿，随着乐高为F1英国大奖赛设计的奖杯引起热议ღ◈✿，乐高似乎已经融入进F1的世界当中ღ◈✿。仿佛在2026年F1将引入一支全新的参赛车队前ღ◈✿，乐高已俨然成为2025赛季的第“11”支车队ღ◈✿。

　　不同于传统的产品植入ღ◈✿，乐高将创造力充分发挥ღ◈✿，给大众带来了丰富而不一样的体验ღ◈✿。自官宣合作起ღ◈✿，乐高与F1的合作覆盖赛事的多个方面——从赛场外的新产品发布ღ◈✿，到赛场中的快闪商店与粉丝专区的建立ღ◈✿，从赛道上的乐高“活动”亮相拉斯维加斯ღ◈✿，ღ◈✿，再到网络上广为传播的视频ღ◈✿，乐高这一整套营销吸引了大量的观众ღ◈✿，大幅提升了品牌的认知度ღ◈✿。

　　乐高的爆火不仅仅是因为创意ღ◈✿，而是因为“体验式营销”占据着这场“游戏”的核心拉斯维加斯娱乐平台ღ◈✿。其中松浦亚弥ღ◈✿，迈阿密大奖赛的乐高“赛车”堪称其中代表作ღ◈✿。在这场活动中ღ◈✿，乐高并没有推销任何产品ღ◈✿，而是创造了一个瞬间ღ◈✿。这个瞬间中的乐高“赛车”是可以真实驾驶的ღ◈✿，赛车的车手是真心快乐的ღ◈✿，而观众感受到的乐趣也是真切的ღ◈✿。这个瞬间令不仅为当日的车手营造了欢乐和怀旧的氛围ღ◈✿，也令观众席上的粉丝与网上游览的大众印象深刻ღ◈✿。

　　对于乐高而言ღ◈✿，这种营销的策略模糊了商业性的目的ღ◈✿，引领着车手ღ◈✿、粉丝与大众“自愿”成为传递品牌故事的“讲述者”ღ◈✿。随着网友ღ◈✿、主流媒体热议乐高的这些“新动作”ღ◈✿，乐高品牌影响力持续扩大ღ◈✿。

　　而对于F1ღ◈✿，乐高的营销证明了在这项高度商业化的世界里ღ◈✿，仍存在着属于想象力的空间ღ◈✿，这种想象力使这项以速度著称的运动显得更亲民ღ◈✿，更适宜于家庭ღ◈✿，进而扩展了受众基础ღ◈✿。

　　在和顶级娱乐IP联名合作收获颇丰的乐高ღ◈✿，如今又在与体育IP的联名合作中实现了同样的效果ღ◈✿。从公开的财报来看ღ◈✿，乐高集团在2024年的业绩表现出色ღ◈✿：营收增长了13%ღ◈✿，达到734亿丹麦克朗（约839.7亿人民币）ღ◈✿，2C销售额也增加了12%拉斯维加斯娱乐平台ღ◈✿，显著领先于全球玩具市场ღ◈✿，后者则下降了1%ღ◈✿。由此可见ღ◈✿，包括与F1自2024年第四季度开始的营销合作在内的IP联名合作ღ◈✿，为乐高带来了积极正向的回报ღ◈✿。